Эффективный маркетинг и маркетинговая коммуникация в эти тяжелые дни…
Кризисные процессы, накрывающие страну все больше и больше, приводят к изменению в потребительском поведении, изменению состава потребительских групп, повышение роли ценового позиционирования и изменение значимости каналов дистрибуции. Особенно суровые времена наступают для продавцов товаров длительного спроса.
В отличии от предыдущих периодов, когда задачей коммуникации является повышение вероятности повторной покупки, в кризисные времена возрастает роль таких эффектов коммуникации, как привлечения внимания к бренду и подтверждение сделанного выбора. Так как в конкретный момент времени таких людей немного, тактика рекламирования и выбор средств коммуникации отличается от обычной практики (хотя, следует отметить, и в более спокойные времена тактику рекламирования российских рекламодателей сложно назвать разумной).
Кроме изменений поведения конечных потребителей, происходят активные процессы и в сегментах b2b, что также требует целенаправленной коммуникации на эти группы.
Програма мастер-класса:
- характеристики рынка и задачи маркетинга в новой экономичекой реальности
- изменения в поведении потребителя в кризис
- изменения в маркетинговой коммуникации, переосмысление каналов дистрибуции и др.
Постоянная ссылка на этот мастер-класс:
