Меню


  • Маркетинговые исследования в сфере страхования

    Создано 28.06.2013

    В большинстве европейских стран активное развитие страхового маркетинга началось более тридцати лет назад. Обусловлено это тем, что перенасыщение рынков страховых услуг и обострение конкуренции потребовали новых, оригинальных методов борьбы за клиента. Так появился страховой маркетинг - не только инструмент в рыночной борьбе, но и средство, созданное для максимально полной и всесторонней страховой защиты каждого клиента. По сути же, на этом этапе возникновения страхового маркетинга происходило адаптирование базовых маркетинговых приемов к сфере страхования.

    В восьмидесятых годах прошлого века произошел перелом в развитии страхового маркетинга. Начался этап повсеместного внедрения маркетинга в систему страховых предприятий. Возникает маркетинговый менеджмент, затрагивающий основные принципы управления страховых компаний.

    Повышенная потребность современного социума в защите существенно подстегнула развитие всех сфер страхования, а особенно области пенсионного страхования и страхования жизни.

    Следует отметить – информация, полученная в целях маркетинга в страховании, предоставляется специалистами фирмы-страховщика и страховыми агентами. К последним относятся и люди, не связанные напрямую с целями маркетинговой службы. Так. зачастую пользуются услугами сторонних страховщиков, компетентных посторонних специалистов (оформляется трудовой договор), в целевом порядке опрашиваемых клиентов и т. д. А материалами могут служить и итоги бесед со страховыми брокерами, к примеру, и клиентами иных фирм-страховщиков.

    Маркетологи в своей деятельность обязательно должны придерживаться объективности, полноты, лаконичности и своевременности данных. Основываясь на этой информации, страховщиком и выбираются варианты тех или иных направлений работы. Чтобы анализировать ожидаемую эффективность, требуется формирование своей маркетинговой политики по каждому варианту. В основном, такая политика должна включать в себя несколько условий и желаемых итогов.

    Важным моментом в проведении маркетингового исследования является необходимость решения вопросов касательно отношения непосредственно потенциального клиента к предложенному страховому продукту. Ведь даже привлекательность последнего не гарантирует его реализации, если клиентом не осознана потребность в нем. Следовательно, маркетинг в страховании должен включать в себя некое страховое поле, возможности и методы реализации страхового продукта, а также качество последних.





  • Похожие записи:
    1. Отечественный страховой рынок - это явление экономической реальности. Экономическая реальность фор
    2. Большая Энциклопедия Нефти Газа
    3. Страховой маркетинг
    4. 2008 год. Готовая работа. Контрольная
    5. Маркетинг и планирование страховой деятельности
    6. О прохождении маркетинговой практики в страховой компании ИФ «Интеррос-Согласие»
    7. Страхование жизни, автомобиля, жилья и других ценностей сегодня для нас обычное дело, поэтому страховой перевод договоров и полисов страхования тоже является неотъемлемой частью переводческой деятельности, а многие из нас просто не представляют жизни без страховки. Страхование можно отнести к экономическим отношениям между страховщиком и страхователем, которые нацелены на обеспечение страховой защиты людей, их дел и ценностей от различного рода рисков и опасностей. В основном страховые переводы заключаются в переводе страховых договоров и полисов, то есть этот подвид перевода можно отнести к юридическому виду переводческой деятельности.