Меню


  • Маркетинг

    studinfo. ucoz. ru/ ВВЕДЕНИЕ Страховое дело - один из важнейших экономических институтов, который существовал в разных экономических формациях, но наиболее полно реализуется в условиях рынка. Страхование призвано удовлетворить насущную, фундаментальную потребность человека - потребность безопасности, однако в рыночной экономике все в большей степени возрастает роль страхования как одного из путей концентрации накоплений физических и юридических лиц, эффективного использования этих накоплений. Страхование повышает инвестиционный потенциал страны, способствует росту благосостояния нации, позволяет решать проблемы социального и пенсионного обеспечения. Важность страховой деятельности для российской экономики трудно переоценить. Поэтому государство берет на себя функции регламентации и контроля, а также создает институты обязательного и добровольного страхования, правовой основой для которых служит Конституция РФ и российское законодательство. Кроме того, страховая деятельность регулируется рядом межгосударственных соглашений, участником которых является Россия. Вопросы страхования затрагивают интересы как частных (физических) лиц, так и юридических. Широта потребностей определяет и широкий спектр страховых услуг, которые вместе с совокупностью государственных и частных страховых институтов составляют сущность страхового рынка. Страховой рынок обладает своей спецификой и подвержен действию особых законов, закономерностей и тенденций, которые определяют сущность методов организации, планирования и управления страхованием. Термин «маркетинг» быстро и прочно вошел в наш лексикон, вытеснив привычные для слуха слова и родственные понятия. Стали привычными такие выражения, как «маркетинговые стратегии», «страховой маркетинг», «бюджет маркетинга», «маркетинговые исследования» и пр. Появилось немало специалистов по маркетингу — маркетологов. В печати появились публикации по проблемам маркетинга. В условиях жесткой конкуренции на рынке товаров и услуг потребность в страховом маркетинге стала действительно очень высокой для каждой страховой компании, поэтому тема данной работы является особенно актуальной. На страховой маркетинг тратятся огромные средства, особенно в период создания и открытия новой страховой компании. Правда, оценить результативность деятельности специалистов в области страхового маркетинга не просто. Цель данной курсовой работы - рассмотреть значение страхового маркетинга для компании, изучить условия, факторы и методы его формирования. Страховой маркетинг обладает вполне определенными свойствами и от того насколько правильно будут применены эти свойства, во многом зависит результат хозяйственных взаимоотношений с партнерами, клиентами, финансовое благосостояние компании, прочное положение страховой компании на внутреннем, а возможно, и внешнем рынке.